디지털다임은 옥션의 “마트 대신 옥션” 프로모션 아파트 LED 광고를 제작했다. 다소 생소할 수 있는 아파트 LED 광고는 옥션에서 3월부터 집행 중인 “마트 대신 옥션” 프로모션 활성화를 위하여 제작되었다. “마트 대신 옥션”은 메가 마트보다 훨씬 저렴한 가격으로 판매 상품을 구성한 파격적인 프로모션으로 불황기에 고객들에게 힘이 되겠다는 옥션의 브랜드 정책을 담고 있다.

옥션은 마트의 주 고객층인 주부들에게 옥션이 마트보다 훨씬 경제적임을 대대적으로 알리기 위해 대부분 온라인 쇼핑몰들이 사용한 적이 없는 마케팅 매체를 적극 활용하였다. 바로 전국 아파트 단지 내에 프로모션을 소개하는 삽지 전단을 배포하고 동시에 아파트 엘리베이터 내에 설치되어 있는 LED에 프로모션을 소개하는 동영상 광고를 집행한 것이다. 디지털다임에서 제작한 아파트 LED 광고는 아파트 엘리베이터에 탑승한 주민들의 시선이 고정되는 공간이 LED임을 활용하여 “마트 대신 옥션” 프로모션을 효과적으로 노출하였다. 엘리베이터가 짧은 시간 동안 탑승하는 공간임을 감안하여 온라인 배너 광고와는 다르게 판매 제품의 “옥션 가격 VS 마트 가격” 컨셉을 심플하지만 임팩트 있게 전달할 수 있도록 제작하였다.

현재 “마트 대신 옥션” LED 광고는 마트의 주 고객층인 주부들의 동선을 활용한 매체 및 크리에이티브 전략으로 옥션 내 프로모션 페이지로의 구매 유도를 효과적으로 일으키고 있다. 동시에 성공적인 온라인 프로모션을 위한 효과적인 틈새 오프라인 광고 제작 및 집행 사례가 될 것으로 기대되고 있다.